ویکتوریا سیکرت یک برند آمریکایی مشهور در زمینه لباس زیر زنانه، پوشاک و محصولات آرایشی است. این برند در سال 1977 توسط روی و گی ریموند تأسیس شد و در سال 1982 به لس وکسنر فروخته شد.
وکسنر با سرعت چشمگیری فروشگاه‌های ویکتوریا سیکرت را در مراکز خرید آمریکا گسترش داد و تا اوایل دهه 1990، با 350 فروشگاه و فروش یک میلیارد دلاری، به بزرگترین خرده فروش لباس زیر زنانه در ایالات متحده تبدیل شد.
از سال 1995 تا 2018، نمایش مد سالانه ویکتوریا سیکرت با حضور مدل‌های مشهور به نام “فرشته‌های ویکتوریا سیکرت” یکی از بزرگترین رویدادهای مد جهان بود. در دهه 1990، این برند با معرفی سوتین معجزه آسا، برند جدید “بدی بای ویکتوریا” و خط تولید عطر و لوازم آرایشی، به گسترش خود ادامه داد.
در سال 2002، برند “پینک” برای نوجوانان و زنان جوان راه‌اندازی شد. از سال 2008، ویکتوریا سیکرت با افتتاح فروشگاه‌ها در فرودگاه‌های بین‌المللی، فرانچایز در شهرهای بزرگ و فروشگاه‌های اختصاصی در کانادا و انگلیس، به بازارهای جهانی ورود کرد.
با این حال، از سال 2016، سهم بازار ویکتوریا سیکرت به دلیل رقابت با برندهایی که اندازه‌های متنوع‌تری را ارائه می‌دادند و همچنین افزایش علاقه مصرف‌کنندگان به لباس ورزشی، شروع به کاهش کرد. در سال 2016، این برند انتشار کاتالوگ خود را متوقف کرد.
ویکتوریا سیکرت پس از انتقادها و جنجال‌های مربوط به رفتار و عملکرد تجاری رهبری شرکت تحت مدیریت وکسنر و اد رازک، با مشکل حفظ موقعیت بازار خود مواجه شد. با وجود این چالش‌ها، ویکتوریا سیکرت با بیش از 1070 فروشگاه در سال 2020، همچنان بزرگترین خرده فروش لباس زیر زنانه در ایالات متحده باقی ماند.
تولد ویکتوریا سیکرت
ویکتوریا سیکرت در سال 1977 توسط زوجی به نام روی و گی ریموند تأسیس شد. ایده تاسیس این برند از تجربه ناخوشایند روی ریموند در خرید لباس زیر برای همسرش نشأت گرفت. او به دنبال مکانی بود که مردان بتوانند بدون خجالت لباس زیر زنانه بخرند.
در آن زمان، بازار لباس زیر زنانه آمریکا تحت سلطه محصولات ساده و کاربردی بود و لباس‌های زیر زنانه فانتزی و جذاب بسیار محدود بودند. روی ریموند با وام گرفتن پول از خانواده و بانک، اولین فروشگاه ویکتوریا سیکرت را افتتاح کرد. نام این برند از ملکه ویکتوریا الهام گرفته شد و به معنای راز زیر لباس‌ها بود.
ویکتوریا سیکرت در سال اول فعالیت خود موفق شد 500 هزار دلار درآمد کسب کند و با این پول، فروشگاه‌های جدیدی افتتاح کرد و به فروش پستی محصولات پرداخت.
محصولات ویکتوریا سیکرت
ویکتوریا سیکرت علاوه بر لباس زیر زنانه اصلی، خطوط تولید دیگری نیز دارد که شامل لباس ورزشی، لباس شنا و محصولات آرایشی و بهداشتی است.
این شرکت در سال 2002 خط تولید لباس شنا را معرفی کرد که تا آوریل 2016 ادامه داشت و سپس با خط تولید لباس ورزشی جایگزین شد. با این حال، خط لباس شنا در نوامبر 2018 دوباره عرضه شد.
ویکتوریا سیکرت در سال 2010 سوتین “Incredible” را معرفی کرد و در سال 2012 خط تولید لباس زیر لوکس “Victoria’s Secret Designer Collection” را عرضه نمود. در سال 2016، این شرکت تولید لباس شنا، پوشاک، کفش و لوازم جانبی را متوقف کرد.
- در سال 2017، ویکتوریا سیکرت تمرکز خود را بر روی سوتین‌های بدون فنر (براتلت) و سوتین‌های ورزشی قرار داد تا بتواند مشتریان جوان‌تری را جذب کند.
- در سال 2019، این برند خط تولید عینک و کفش خود را مجددا راه‌اندازی کرد تا فروش کاهش‌یافته خود را بهبود بخشد.
- در اکتبر 2021، برند پینک خط تولید شورت‌های پریود قابل استفاده مجدد را معرفی کرد.
- در سال 2022، شرکت ویکتوریا سیکرت اعلام کرد که دیگر از خز در محصولات خود استفاده نخواهد کرد.
فروشگاه‌های ویکتوریا سیکرت
فروشگاه‌های فیزیکی بخش مهمی از ایجاد برند ویکتوریا سیکرت بودند و تا اوایل دهه 2000 عمدتاً در ایالات متحده متمرکز بودند.
فروشگاه‌های ویکتوریا سیکرت در دهه 1980 با استفاده از سبک طراحی انگلیسی و موسیقی کلاسیک آرام، بازار لباس زیر زنانه را تسخیر کردند. وکسنر شخصاً در طراحی داخلی فروشگاه‌ها نقش داشت و از کاغذ دیواری گلدار انگلیسی، وسایل تزئینی طلایی، نورپردازی ملایم، عطرهای قدیمی و بطری‌های عطر شیک استفاده می‌کرد.
در دهه 1990، فروش در فروشگاه‌های ویکتوریا سیکرت با استفاده از تحلیل داده‌ها در مورد سبک‌ها، اندازه‌ها و رنگ‌های پرفروش، 30 درصد افزایش یافت. همچنین، اندازه متوسط فروشگاه‌ها از 130 متر مربع به 420 متر مربع افزایش یافت. این روند تا سال 2002 ادامه یافت و متوسط اندازه فروشگاه‌ها به 560 متر مربع رسید. تا سال 2010، ویکتوریا سیکرت 1000 فروشگاه لباس زیر و 100 فروشگاه زیبایی در ایالات متحده داشت.
گسترش جهانی فروشگاه‌های ویکتوریا سیکرت از سال 2008 آغاز شد. این شرکت در سال 2010 اولین فروشگاه خود را در کانادا افتتاح کرد و تا سال 2012 به نوا اسکوشیا و کبک گسترش یافت.
در سال 2012، ویکتوریا سیکرت اولین فروشگاه خود را در مرکز خرید وستفیلد استراتفورد لندن افتتاح کرد و سپس در آگوست همان سال، فروشگاه اصلی خود را در خیابان نیو باند لندن راه‌اندازی کرد.
در سال 2016، ال برندز مالکیت کامل 26 فروشگاه خود را در چین از شرکای فرانچایز خود بازخریداری کرد. این شرکت همچنین قصد داشت تعداد فروشگاه‌های زیبایی و لوازم جانبی خود را در شانگهای و پکن افزایش دهد.
با این حال، در سال 2020، ویکتوریا سیکرت با چالش‌هایی در بازارهای جهانی مواجه شد و برخی از فروشگاه‌های خود را در کانادا و هنگ کنگ تعطیل کرد.
ویکتوریا سیکرت بیوتی
در سال 1998، شرکت مادر ویکتوریا سیکرت، اینتیمیت برندز، یک شرکت جدید به نام اینتیمیت بیوتی کورپوریشن ایجاد کرد. هدف از ایجاد این شرکت، مدیریت و توسعه محصولات حمام، عطر و لوازم آرایشی برای ویکتوریا سیکرت بود. تا سال 2006، بخش زیبایی ویکتوریا سیکرت تقریباً یک میلیارد دلار فروش داشت. این شرکت در اوایل دهه 2010 به دنبال گسترش فروشگاه‌های زیبایی و لوازم جانبی خود در فرودگاه‌های سراسر جهان بود.
مالکیت و نام ویکتوریا سیکرت
نام تجاری شرکت پس از فروش آن به وکسنر در سال 1982 از ویکتوریا سیکرت به ویکتوریا سیکرت استورز تغییر یافت. در سال 2005، نام آن به ویکتوریا سیکرت استورز ال ال سی تغییر کرد.
ویکتوریا سیکرت در ابتدا متعلق به شرکت لیمیتد بود. شرکت مادر ویکتوریا سیکرت، اینتیمیت برندز نام داشت که به عنوان یک شرکت جداگانه با مدیریت اد رازک فعالیت می‌کرد. در سال 2002، اینتیمیت برندز با لیمیتد ادغام شد و نام آن به لیمیتد برندز تغییر یافت.
تا سال 2006، اکثر درآمد لیمیتد برندز از ویکتوریا سیکرت و بث اند بادی ورکس حاصل می‌شد.
در سال 2007، لیمیتد برندز 75 درصد از سهام فروشگاه‌های لیمیتد و اکسپرس را به سان کاپیتال پارترنرز فروخت تا بتواند بر گسترش واحدهای ویکتوریا سیکرت و بث اند بادی ورکس تمرکز کند. این فروش منجر به ضرر مالیاتی 42 میلیون دلاری برای لیمیتد برندز شد.
در سال 2013، شرکت مادر، لیمیتد برندز، به طور رسمی نام خود را به ال برندز تغییر داد.
ویکتوریا سیکرت در سال 2016 بالاترین میزان فروش جهانی خود را با 7.78 میلیارد دلار ثبت کرد. در سال 2019، فروش جهانی به 6.81 میلیارد دلار کاهش یافت.
فشن شو ویکتوریا سیکرت
اولین نمایش لباس ویکتوریا سیکرت در سال 1995 برگزار شد و به صورت زنده از تلویزیون آمریکا پخش گردید. این شو با ترکیبی از مدلینگ جذاب برای زنان و نمایش‌های دیدنی برای مردان، لباس زیر را به بخشی از سرگرمی‌های رایج تبدیل کرد.
در سال 1999 تلاش اولیه برای پخش آنلاین این شو با عدم موفقیت به دلیل تقاضای بالا و مشکلات فنی همراه بود. اما با رفع مشکلات فنی، این شو به صورت آنلاین در دسترس عموم قرار گرفت.
بودجه این نمایش تا سال 2011 به 12 میلیون دلار افزایش یافت. در سال 2019، ویکتوریا سیکرت برگزاری این شو را لغو کرد. با این حال، در جولای 2021 اعلام شد که قرار است این شو با شکل و شمایلی جدید و بدون حضور فرشتگان ویکتوریا سیکرت احیا شود.
طبق گزارش‌های اخیر در می 2024، ویکتوریا سیکرت قصد دارد پس از پنج سال وقفه، دوباره این نمایش لباس را برگزار کند.