وظیفه مد نه تنها بازتاب روال پوشاک است بلکه یک ابزار معنا دار و مفهومی برای تغییر دادن فرهنگ نیز می‌باشد. برای همین منظور پرادا (PRADA) با راه اندازی مجموعه زنانه و مردانه پاییز و زمستان سال ۲۰۲۰ قصد دارد سود حاصل از این حراج را به سازمان یونسکو اختصاص بدهد. درآمد این حراج که به صورت آنلاین و با همکاری Sotheby’s انجام می‌شود به پروژه آموزش کودکان و جوانان محروم که توسط یونسکو انجام می‌شود اختصاص داده می‌شود.
این خانه مد اعلام کرده است که؛ ” آنچه که امروز انجام می‌دهیم برای فردا خاطره می‌شود و از ذهن کسی خارج نمی‌شود زیرا این یک پروژه صادقانه است و با علاقه کامل انجام می‌شود. مطمئن باشید این لحظه‌ها در تاریخ ثبت خواهد شد و این افکار مثبت می‌توانند به آینده‌ای بهتر کمک کنند.”
تعداد محدودی از محصولات حراج شده برای اولین بار در تاریخ ۲۰ ژوئیه در سایت sothebys.com/prada اعلام شد. کل کاتالوگ حراجی به‌صورت آنلاین و در تاریخ ۲ اکتبر ۲۰۲۰ منتشر می‌شود.
